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第三方卖家的隐忧 亚马逊再推自有品牌

日期:2021-04-19 10:23:33   类型:重要公告 阅读次数:

让第三方卖家担忧的亚马逊自有品牌业务,仍在推新。


本周,亚马逊宣布推出全新自有食品品牌“Aplenty”,目前可通过亚马逊生鲜(Amazon Fresh)的线上和线下渠道购买。该公司表示,Aplenty产品已经过“严格的口味测试”,但如果消费者不喜欢,公司将承诺退款。


亚马逊计划在明年内推出数百种Aplenty品牌食品,包括糖果、饼干、冷冻食品、调味品和烘焙食品等。


此前,亚马逊已通过另一自有品牌“Elements”销售自有品牌食品,包括牛奶、麦片、咖啡、婴儿食品等产品。后续,亚马逊还将不断通过365 Everyday Value、Happy Belly、Wickedly Prime等自有品牌布局食品领域。


第三方卖家的隐忧 亚马逊再推自有品牌


2009年,亚马逊开始以自己的品牌Amazon Basics售卖电池。自有品牌发展至今,亚马逊已拥有约400个自有品牌,24.3万种产品。


除了食品领域,值得一提的是,亚马逊的自有品牌还涉及家居用品、办公用品、科技配件、珠宝、服装服饰、厨房用具等多个品类。但也正因其不断扩张,越来越多的第三方卖家担心既作为卖家又作为交易平台的亚马逊,将成为他们最大的竞争对手。


虽然亚马逊作为电商平台起家,推出自有品牌业务会引发不少第三方卖家不满,还面临一定的风险。


由于“没有中间商赚差价”,省去一大笔渠道、营销费用的亚马逊不仅可以获取更多的利润空间,还因为环节减少、成本降低,从而售价降低,获得更高的销量,更好地获得消费者的青睐。


更绝的是发展自有品牌能够树立自己的品牌口碑,通过一个产品的热销带动其他产品的销售。


第三方卖家的隐忧 亚马逊再推自有品牌


此前,曾有定制服装销售商表示,“这是一个巨大的恐惧”。该商家担心的是,亚马逊将侵入他们的空间。另有品牌商认为,亚马逊能够使其自有品牌在平台上保持更多的曝光率,并位于搜索结果前列。并且,亚马逊可通过第三方卖家的销售数据来分析推出哪些新产品。


尽管亚马逊曾给出否认的答案,表明“严格禁止员工使用非公开的、特定给到销售商的数据来决定推出哪些自有品牌的产品”,但仍引起美国司法部门的重视,被进行反垄断调查。


来源:搜航网
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